- 编辑：王壹
- 作者：龚伟亮
截至2月15日，2022虎年乡村春晚在中国乡村大地“鸣金收兵”。据悉，今年的全国乡村春晚百县万村网络联动活动总计举办云上“村晚”逾9000场，构建了一道独特的中国文化风景。
乡村春晚作为一个逐渐具备全国影响力的乡村公共文化现象，萌发于2013年浙江省庆元县月山村举办的乡村春晚，随后农民自办乡村春晚的做法就在丽水市、浙江省乃至全国范围内迅速推开。
2019年，全国就有3.7万多个村参与乡村春晚联动。即便是受疫情影响的近两年，全国范围的乡村春晚也不停歇地以线上线下结合的方式持续展开。乡村春晚几乎是以“芝麻开花节节高”的态势，以地域联动和网络联动的方式，迅速在大江南北如火如荼展开，并赢得了从市到省到国家层面的积极肯定和推广助力。
乡村春晚在为农民创造一个展示美好生活的大众艺术舞台的同时，也在文旅产业方面持续产生巨大收益。在论及乡村春晚的发展成效时，“村晚红利”的说法也为人津津乐道。在乡村春晚的发源地浙江丽水，乡村春晚已累计带来10多亿元红利。
在追求“村晚红利”的具体做法上，是把文化、产业和旅游相结合，将“村晚”与乡村美食、乡村旅游串联，打造能够满足游客食、住、行、游、购、娱等“年味需求”的复合型文旅产品来吸引游客。
从消费逻辑上讲，别看只是春节期间农民自创节目的业余演出，对于觉得年味寡淡的城市人来说，春节期间去农村看乡村春晚接接地气、品品年味，完全可以成为一个春节期间休闲消费选择。
在文化产业已成为经济增长重要动能的今天，把文化产业作为规划乡村春晚的重要考量因素，也受到国家文旅部门的支持认可。产业兴旺作为乡村振兴的基石也应被摆在优先位置，在制定推动乡村春晚发展规划时，“文旅结合”发展乡村文化产业也成为美好的愿景。因此，很多地方充分挖掘乡村春晚“文旅产业”潜能，使其既成为一个广受欢迎的农村公共文化产品供给、满足群众精神文化需求的同时，也能够发挥富民的经济效果。
值得注意的是，不能单一追求乡村春晚的商业价值。作为休闲农业发挥富民功能，只是乡村春晚生态中的一个组成部分，它可以有很多种模式，观众也会有多元化的需求。乡村春晚除了可以作为产业，还应当作为民俗和文化艺术；除了可以富民，还可以乐民、育民、强民。因此，要建构一个多元并存的乡村春晚生态。
乡村春晚的首要价值是属于村庄共同体的。曾任月山村村委会主任、做了多年“月山春晚”志愿者、为“月山春晚”的推广做出重要贡献的吴艳霞，在“第三届中国乡村文明发展论坛”发表演讲时曾讲到乡村春晚的影响：“农民就会在这个过程当中被尊重，树立自信，最后农民会爱上自己，于是他们就会在农村过上非常幸福美好的生活。”同样作为“月山春晚”志愿者团队中坚分子的范永青，2010年在接受采访时曾表示：“村民骨子里对文艺的热爱和对集体欢庆的向往，是‘农家春晚’能连办30年的原因。”这都表明乡村春晚对于村庄共同体的精神文化意义是尤为需要珍视的。乡村春晚这一“农民自办、农村演出、农村观看、老百姓自我评价的公共文化活动”，是“开放的舞台、快乐的舞台”，其发展和提升的方向，应当是全员参与和全员艺术普及，引导广大农民走向文化生活的富足。
（作者系北京市习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员、中国传媒大学传播研究院副教授）
