——访派读宠物行业大数据平台及《中国宠物行业白皮书》创始人刘晓霞
- 编辑：雷少斐
- 作者：王小红
目前，我国宠物行业整体处于快速发展期，整体市场规模快速攀升，《2021年中国宠物行业白皮书》（消费报告）数据显示，2021年城镇宠物（犬猫）消费市场规模达2490亿元。较2020年增长20.6%。整体呈现高增长、低集中度、新品牌不断崛起、标准及监管法规相对缺乏的特点。
宠物市场机遇与挑战并存
派读宠物行业大数据平台及《中国宠物行业白皮书》创始人刘晓霞介绍，我国的宠物市场发展起步较晚，1992年，我国第一个动物保护组织——中国小动物保护协会成立，宠物的概念开始涌现，部分地区开始允许养宠，但仍有诸多限制。比如上海和北京分别在1993年和1994年制定了《上海市犬类管理办法》和《北京市严格限制养犬规定》，明确表明实行养犬许可制度，任何个人未经批准不得养犬。1993年，国外宠粮开始进入中国，中国人给宠物喂宠粮的习惯逐步建立。
进入21世纪，养宠政策放开使得宠物数量迅速增长。目前，从人均gdp、宠物消费观念培养时间、人口结构、行业竞争情况等来看，我国已进入宠物行业的快速发展期。
刘晓霞介绍，如果按照宠物消费的上中下游来划分，宠物经济的上游包括宠物繁殖、买卖；中游为宠物食品、玩具、各类用品；下游包括宠物美容、医疗、玩乐、培训、婚丧等服务类型。目前仍然存在着市场分散、缺乏统一标准导致产品、服务质量良莠不齐，相关法规监管缺失，专业人才匮乏，缺乏完整的人才培训体系等问题。
刘晓霞认为，未来宠物市场依然有着巨大的增长潜力，也将向产品标准化、需求多样化、服务精细化的方向进一步发展。
一方面，上游产业前景广阔，主要包括宠物的买卖、出租、配种以及繁殖等交易。由于消费者对宠物品种要求越来越高，对于繁育技术的要求也将越来越高。如何为消费者提供更优质、更健康的宠物将是上游从业者需要面对的课题。
另一方面，中下游产业围绕宠物服务更为细致，主要包括宠物的吃、穿、用等消费衍生产业。随着宠物主消费需求的进一步多元化，中下游产业都将面临着行业产品和服务的迭代更新。比如在宠物食品领域，宠粮的品类不断增多，宠物主对于新品类宠粮的消费意愿不断提升。《2022年中国宠物食品消费报告》显示，65%以上的犬主人、69.6%的猫主人过去一年购买过新品类的主粮。
宠物行业将由分散走向集中化和规范化。我国现阶段宠物主多为年轻群体，在老龄化的趋势下，老年人养宠将成为市场新的驱动因素。我国宠物市场正在经历由狗主导到多样化宠物主导的风格转变，未来猫经济及异宠经济会带来更多增长，也将倒逼相关法规和标准进一步健全。
国产品牌发展势头正盛
虽然目前，进口品牌在宠物多个细分领域依然占据着优势，但随着国内品牌研发生产实力的进一步提升，这种局面正在改变。
刘晓霞介绍，以宠物食品行业为例，《2022年中国宠物食品消费报告》显示，在主粮品牌使用方面：犬主粮品牌使用率top10中，中国品牌有4个，国外品牌有6个；猫主粮品牌使用率top10中，中国品牌占6个，国外品牌则占4个。在与国外品牌的良性竞争中，麦富迪、比瑞吉、伯纳天纯、顽皮等一大批国产品牌崛起，逐步跟上了国外品牌的脚步，国外品牌也积极发挥自身优势不断精进，两者在竞争中共同进步，为宠物食品行业发展贡献积极力量。
另外，在犬猫零食品牌使用率top10中，中国品牌的数量已经多于国外品牌。其中，犬零食品牌使用率top10品牌中，中国品牌6个，国外品牌4个；猫零食品牌使用率top10品牌中，中国品牌6个，国外品牌4个。中国犬品牌中麦富迪myfoodie与顽皮wanpy使用率较高，占据前两位，占比分别为35.2%、23.8%，国外品牌宝路pedigree使用率为20.9%，位列第三，滋益巅峰ziwi peak、真致zeal、多格漫doggyman使用率分别为16.3%、16.0%、15.6%。中国猫品牌中麦富迪myfoodie使用率占比为20.9%，顽皮wanpy使用率为17.8%，占据第一和第四。
刘晓霞强调，近几年，得益于国货国潮的民族精神崛起以及国货品牌科技研发等技术储备逐渐完善，市场依靠“进口品牌”、“国际理念”的特点已经逐渐弱化，中国宠物食品市场外国品牌独大的市场生态正在发生变化，中国品牌正在顶起市场“半边天”。
作者：王小红
