- 编辑：雷少斐
- 作者：马玉峰
拟人化宠物消费正在成为一种潮流。正如宠爱生活科技有限公司总经理陈昱霖所言：“宠物如同我们的毛小孩，挑选好宠粮，就像挑选好奶粉，因此要用用好奶粉的标准，定义好宠粮。”品质是打造品牌和爆款的基础，随着z世代逐渐进入消费的主力市场，也带来了新的需求，他们对健康食品的付费意愿更强，对宠物食品精细化功能的需求更高，食品不仅要好吃、品质稳定，还得进入消费者的心域，打动年轻消费群体，才能建立品牌特色。数量竞争、低价竞争已成为过去时，提供稳定的高品质产品才会有未来。我国宠物食品产业发展现在正处于由数量满足到质量发展的升级转型时期，在满足数量增长需要的基础上，必须通过加大科技投入，提高产品质量，增加我国宠物食品市场竞争力。
以品质赋能
中农宠物营养研究院院长吴怡说：“我认为导致理念和目标上存在较大差距的原因是很多企业在初期从‘重营销、重流量’以及迎合部分自媒体的不科学引导上尝到了甜头儿。但宠物食品面临着严重的产品同质化问题，这必然会导致后期品牌商之间的价格战。虽然通过重营销，可以获得短期内可观的销量，但难以沉淀成产品黏性，从中长期看来是难以为继的，无法享受行业的长期红利。因此，要想走得更远更好，还是要靠产品本身。”
宠以食为天，宠物食品行业也需把好品质关。河北省饲料工业协会副会长兼秘书长陈宝江介绍，目前国内宠物食品行业产品质量参差不齐，缺乏统一标准；生产、品控缺乏全面保证，安全事件时有发生；国产宠物粮品牌意识不足，市场竞争多数处于无序或简单的价格竞争阶段。
生产安全、优质的食品才是未来国产宠物食品行业的破圈之路。陈宝江表示，第一，安全是宠物食品最基本、最重要的品质。为保证宠物食品原料选择、加工工艺、生产环境、贮存使用等各个环节全方位安全，未来在宠物食品安全检测方面除了常规的微生物、重金属、内源毒素等检测指标以外，还会增加转基因成分、“三致”（致突变、致畸和致癌）成分等方面的检测。
第二，宠物精准营养供应及配方设计升级。为保证宠物营养供应全面、均衡，需要研究宠物（不同品种、年龄、生理状态）精准营养需要，并通过原料科学搭配和适当的加工工艺，生产出优质食品。
第三，功能性产品开发。宠物逐渐成为人们的伴侣，饲养目标完全不同于畜禽，因此针对不同宠物营养特定需要（美毛、壮骨、预防肾结石等），开发特定功能性宠物粮，将会成为未来宠物食品开发的方向之一。
国产宠物食品行业高质量发展要让消费者看到产品的高品质。高爷家品牌总监盛晨成介绍，高爷家通过“极致透明化”的微创新，赢得了市场与消费者的信赖，提升了国产猫粮的综合竞争力。
用技术引航
产品是企业的生命，技术则是产品的灵魂。宠物食品行业的发展，需要交叉研究的技术加成。吴怡告诉记者，在宠物食品研发理念和目标上，国内与国外相比确实存在较大差距，而在研究技术和方法上并不逊色。
漳春公司销售副总监庄洁儿介绍，在研发环节，公司组织专家了解、分析市场动态，编制研发的科目课题。积极与有关高校、科研单位的教授专家交流合作，提升专业水平，研发客户真正需要的产品。在生产环节，漳春公司创新改良新型实用生产工具，提高产品的功效和质量。生生不息创始人、首席执行官朱子湛说：“我们的研发团队经过广泛调研，结合最前沿的理论研究与实验结果，确定了50余项参数的范围。联合国内外专家反复论证，与合作工厂的专业技术人员共同实验验证，进行50余次的广谱测试后，才形成了最终的配方框架。”
盛晨成表示，要依靠科研技术创新，提升产品对国内宠物市场需求的适配性，以高质量的供给满足日益升级的宠物营养需求。高爷家与浙江大学开展联合研发，将专利活性益生菌应用于膨化猫粮产品之中。通过宠物食品的创新，不仅保护了猫咪肠胃健康，降低了猫咪的软便率，还推动了供给响应需求、需求促进创新的宠物行业良性发展，达成了更高水平的市场动态平衡。
吴怡表示，对于宠物食品的高质量发展来讲，在充分了解研究对象的基础上，利用营养学与其他科学的交叉研究技术，为宠物主人、宠物品牌、宠物食品制造企业和研究人员提供科学的信息和实用的凯发k8官网下载客户端的解决方案，最终使宠物食品生产和场景使用指导能够切实满足宠物的营养需求并保障宠物良好的健康水平。同时，推动宠物食品企业与科研机构开展深度战略合作，共同打造“技术创新 产业转化 消费升级”的宠物产业发展模式，为整个行业高质量发展起到示范引领作用。
作者：马玉峰
