- 编辑：王壹
- 作者：侯伟鹏
6月18日，中国式现代化背景下的农业品牌创建暨“广东现象”研讨会在中央民族大学召开，与会专家学者聚焦农业品牌创建的“广东现象”，就“推进品牌强农，助力农业强国建设”“乡村振兴背景下的农业品牌传播策略”“农业品牌营销创新升级”等议题进行了深入研讨。
研讨会由中央民族大学新闻与传播学院和中国广告协会国际传播工作委员会联合主办、中央民族大学互联网平台企业发展与治理研究中心承办。该研讨会也是中央民族大学广告专业创办二十周年系列活动之一。学院副教授王斌担任会议主持人。
活动现场。
中央民族大学新闻与传播学院院长赵丽芳在致辞中指出，党的二十大多次提到“三农”工作，并部署了全面推进乡村振兴、加快建设农业强国、全方位夯实粮食安全等重点任务，农业农村的现代化是农业强国的核心命题，农业品牌建设是农业农村现代化建设的重要突破口。在中国式现代化的时代背景下，研究农业品牌建设问题，对乡村振兴、农业现代化和农业强国建设等都具有非常重大的理论价值和现实意义。特别是随着进入移动互联网和数字化、智能化时代，“三农”和民族地区的发展都面临新的机遇，广东作为中国经济发展的领头羊，在“三农”工作上的探索成绩斐然，研究农业品牌建设的“广东现象”，总结可复制、可推广的广东经验，对惠及更多地区的乡村振兴、实现更多农业品牌的国际化战略等都意义非凡。在中央民族大学新闻学专业办学四十周年、广告学专业办学二十周年之际举办此次研讨会，有利于鼓励师生扎根中国大地，厚植家国情怀，与主流媒体等社会各界一道奋力谱写中国式现代化建设的新篇章。
活动现场。中央民族大学新闻与传播学院教授、互联网平台企业发展与治理研究中心主任郭全中发布了题为《广东特色优势农业品牌建设成效》的主题报告。报告认为，围绕破解影响农民增收致富和乡村产业发展中的市场体系不完善、产销对接不紧密、供需关系不平衡、利益联结不稳定等瓶颈问题，广东省进行了积极的卓有成效的探索，打造了农业品牌建设的“广东现象”，其主要有三个方面特征。一是政府有效引导。广东省在农业品牌建设方面注重顶层设计和规划，构建起可复制、可推广的农产品“12221”市场体系，形成了“政府有效引导 媒体平台服务”的区域农业品牌建设模式和路径。二是媒体提供高质量的平台化服务。以南方农村报为代表的广东媒体具有强大的市场化服务能力，为农业品牌建设提供了生态化的平台服务，不断创新农业品牌数字营销新模式，培育出一大批高素质新农人，壮大了农业品牌建设的生力军。三是形成体系化建设经验。推动产业数字化，进一步拓展国内国际市场，打响“粤字号”农业品牌，有效带动农民增收致富，与此同时，形成了农业品牌建设的多方协作机制。报告进一步指出，农业品牌建设是大势所趋，科学合理的顶层设计是成功之要，优质媒体服务商是强大动力。伴随着我国农业品牌建设的推进，农业品牌“出海”将提上日程。
活动现场。
北京市农业投资有限公司高级研究员、南开大学博士后郭凯在《中国农业品牌发展现状》的主题报告中指出，当前我国农业品牌建设仍存在有品类无品牌、品牌价值不高、产业规模小且基础薄弱、缺乏系统化营销以及品牌保护不足等问题。未来，区域农业品牌打造仍需在顶层设计、战略规划、品牌战略管理、农业品牌创建模式创新等方面补齐短板，各方协力才能推动农业品牌做强做优。
来自学界业界的专家学者围绕“广东现象”进行了深入研讨。
人民日报社《新闻战线》杂志副总编辑冷梅认为，“广东现象”在媒体融合进程中探索出了一条“新闻 政务 服务 商务”的可持续发展之路，打造了媒体公信力、权威性和社会影响力赋能农业品牌建设的范本。
中国社会科学院数量经济与技术经济研究所研究员胡洁认为，区域公用品牌打造过程中往往会出现市场机制失灵的现象。政府发挥主导作用做好“大平台对接大市场”工作至关重要，而“广东现象”正是“大平台”建设的典范。
中国政法大学新闻与传播学院教授鞠宏磊指出，农业品牌带有独特的资源禀赋，是一套独立的、系统化的产品品牌体系。“广东现象”给解决公共产品品牌存在的品牌滥用和“搭便车”等问题提供了可资借鉴的样板。
中国人民大学新闻学院副教授王菲指出，“广东现象”实现了一种基于地域资源赋能农业品牌建设的独到商业模式。希望未来能够走出广州，打造全国性的农业服务平台，在品牌建设过程中更多关注消费者需求，探索差异化发展之路。
中国广告协会国际传播工委会执行主任陆文龙认为，农业品牌的出海应充分利用现有海外传播资源，同时积极吸收高校、智库等研究机构的智慧，共同推动国际高端农业品牌打造。
中央民族大学新闻与传播学院刘瑾鸿教授指出，农业品牌建设应当重视工业化思维，充分释放产业自身的媒介能力，涉农媒体的系统化资源整合能力在农业品牌做大做强方面大有可为。王斌副教授认为，影像化传播在农业品牌建设中的作用应被更加重视，同时农产品品牌建设还应突出精细化和高端范儿。袁会副教授指出，品牌出海既要重视话语体系建设，也要充分发挥媒体对外传播的议程设置能力。雷蕾副教授认为，农业品牌的建设和维护要更多关注数字营销手段，探索更多具有创新感的品牌设计和运营手段。广告系系主任徐智认为，农业品牌的创建在受众层面要特别重视年轻人的喜好，在品牌管理层面要充分发掘产品大数据和数字营销的价值。助理教授侯伟鹏提出，应充分发掘地域特征，实现农产品从“土特产”到高端品牌的转化，顶层设计应适时从“垂直连接”向“横向整合”扩展，打造农业“大品牌”概念。（侯伟鹏）
