- 来源：农民日报
- 编辑：房宁
- 作者：韩啸
在4月末“世界读书日”前后，电商平台拼多多发布《2020多多阅读报告》（以下简称“报告”）。报告显示，2020年度该平台图书订单量增速超189%，全年有超过4亿人次在平台“拼书”，总量已超过11个国家图书馆的藏书……同时，来自农村地区的图书订单量同比增长超过180%，曾经的“三区三州”图书拼单量增速超过182%，收货地址为乡村中小学的图书订单量、图书交易额增速均突破152%。
得益于农村物流“最后一公里”的畅通和移动支付的便利，农产品进城和知识下乡出现了“强对流”，尤其是工具类图书尤其受到农村消费者钟爱，《电工手册》《蔬菜种植宝典》《养羊新技术》《汽车维修入门》《高效养猪技术》等实用导向的书籍成为热销品。
“我们感受到了来自平台消费者的阅读热情，为了将更多平价正版好书传递出去，平台设立了5000万元官方读书基金，推出‘多多读书月’大型知识普惠活动，全力助推‘平价好书 全民悦读’，并加强与权威出版社、图书商的合作，推动平价正版图书市场发展；同时与各地政府、媒体合作开启“书香角”公益捐赠计划，为偏远地区的中小学生送去书香”，拼多多相关负责人表示。
截至目前，已有当当网、中信出版社、知识出版社、磨铁等超过2700家出版社、图书公司、渠道商进驻拼多多。为加大知识产权保护力度，平台与京版十五社反盗版联盟、少儿出版反盗版联盟、中国出版协会、新华文轩等机构签署知识产权保护等协议，共同打击侵权盗版图书；并与中国人民财产保险股份有限公司联合推出“正品保证保险”，覆盖海量图书商品。4月5日，国家反盗版形象大使郑渊洁携“童话大王旗舰店”进驻拼多多，旨为更多读者带来优质正版少儿读物。
自2014年起，“全民阅读”连续八次被写入政府工作报告。目前，数字化阅读所占比重在不断升高，但“浅阅读”和“浮躁阅读”的困扰也随之而来。2020年上海全民阅读调查报告显示，“需要深度阅读”和“需要反复阅读”成为消费者选择纸质书的主要原因。
为此，在4月15日至4月30日“多多读书月”期间，平台启动了针对经典作品的大型百亿补贴活动，十余位资深编辑从诺贝尔文学奖、雨果奖、茅盾文学奖及全网热销榜单基础上筛选出千余本优质书单，包括了商务印书馆、三联书店、人民文学出版社、中信出版社、中华书局等出版的众多经典名作，《万历十五年》《乡土中国》《中国哲学简史》等上千款正版好书正式登陆百亿补贴频道，书价最低可至每本2.5元。用户通过拼多多app百亿补贴频道或搜索“读书月”“多多读书月”，便可从平台辑录的读书清单里以优惠价格“拼购”所喜爱的书籍。
“在过去一年中，图书行业电商渗透率已接近60%，但仍有大量新兴阅读群体的需求未被充分满足。”“多多读书月”项目负责人表示，“下一步，平台将继续加大对正版好书的补贴力度，通过多种形式满足消费者需求，对优质创作者出台举措进行多元化扶持，同各方一起携手推动‘消费公平，知识普惠’。”
4月8日，拼多多还发起了“书香角”公益捐赠计划，首站进入四川省凉山彝族自治州，为当地中小学捐赠一万册教辅书籍，为偏远地区的孩子们送去“书香”。本次活动将向凉山州11个已脱贫县异地扶贫搬迁集中安置点的配套中小学进行书籍捐赠，由凉山州教体局委托凉山州教育基金会统一接收，并制定详细的分配方案，保障全部发放到有关中小学校。
凉山州委教育工委委员、州教体局党组成员晏平表示，凉山州教体局将大力支持此次捐赠互动，州教育基金会致力于搭建慈善捐赠与受赠对象需求沟通的桥梁，此次捐赠将有益于营造浓厚的阅读氛围，希望学校后续组织好读书比赛、演讲比赛等，帮助这里的孩子们养成阅读习惯。 农民日报·中国农网记者 韩啸
